Regionalno tržište instant vitaminskih napitaka specifično je po dobro uravnoteženoj konkurenciji koju čini nekoliko etabliranih brandova, ali i nestabilnome ponašanju potrošača zbog niske odanosti jednoj marki, osobito u HoReCa sektoru. Da bi bio uspješan u ovakvim uvjetima konkurencije, novi proizvod mora imati neobičan - drukčiji pristup sa zadatkom izgradnje vlastitog identiteta koji bi ga diferencirao od ujednačene konkurencije, te mu pomogao prilagoditi se ukusima potrošača. Sam naziv marke "Mar"  je drugačiji i proizvod znatno diferencira, jer za razliku od konkurentskih napitaka ne asocira izravno na vitamine niti voće, već sugerira dobrobiti konzumacije prizvoda i stvara neposredne asocijacije na more, osvježenje, energiju, ljeto i aktivan životni stil/ritam. Navedene asocijacije su pored verbalnog identiteta, dodatno naglašene vizualnim identitetom i dizajnom ambalaže kroz seriju piktograma koji predstavljaju različite ljetne motive i tople dane provedene na plaži. Uz to odvažan odabir boja pomaže da MAR bude dovoljno drukčiji brend te da bude osobit. Napravljen je brand manual s prikazima identiteta brenda u dizajnu i grafičkoj primjeni na raznim promotivnim materijalima.