Shift je kreirao vizualni identitet za "The Club of 53", investicijski fond sa sjedištem u Bruesselu, koji je u vlasništvu 53 ulagatelja s ciljem zajedničkog ulaganja prikupljene imovine u izgradnju luksuznih nekretnina i razvoj poslovanja u kategoriji hotelskog luksuznog smještaja.
Zahtjev klijenta bio je stvoriti moderan i prepoznatljiv korporativni identitet koji će podržati sve buduće investicijske planove u sektoru nekretnina i turizma. Osmislili smo osebujan i snažan identitet inspiriran rimskim numeričkim sustavom u kojem ne postoji broj nula. Nepostojanje nule odražava misiju ovog fonda, što znači da nikakva imovina ne može nestati, već samo promijeniti vlasnika unutar Kluba. Osim što je okosnica konstrukcije logotipa, oblike rimskih brojeva koristili smo i za definiranje prepoznatljivog grafičkog rastera koji je upotrebljiv u mnogim tiskanim i digitalnim aplikacijama.
Dizajn vizualnog identiteta "Club of 53" spaja pojmove kreativnosti i elegancije korištenjem tipografije. Izravno komunicira činjenicu da je od samog osnivanja fonda uključeno 53 člana i to kroz modernu i vizualno snažnu interpretaciju koja može osigurati viziju o dugovječnosti fonda u rukama pedeset i tri člana i rast u jedan od vodećih investicijskih fondova u svom području. Logotip implementiran u crno-zlatnoj paleti boja daje korporativnom identitetu homogen dizajn koji se lako može primijeniti u svim vrstama medija.
