Udžbenik ima naglasak na kompleksnosti zadatka oblikovanja krajnje poruke, kojom se uspješno vizualizira atraktivnosti, osobitost, gostoprimstvo i ostale primarno psihološke odrednice, bilo da je riječ o zemlji, regiji, naselju, ili osobitostima kulturnih, prirodnih i/ili povijesnih obilježja. U udžbeniku su kao primjer sakupljeni uspješni radovi iz cijeloga svijeta, a među njima i više njih iz SBD-ove radionice. Na popisu su se našli: TIC-turistički info centar Mostar, Trebižat Heritage Trails, Black Pearl cocktail and lounge bar, Carre lounge, restoran MASLINA, te hotel HERCEG. Ovom prilikom zahvaljujemo se prof. Vrančiću na uvrštavanju naših radova koji su time postali sastavni dio ove vrijedne i kvalitetne publikacije.

Kako vizualna komunikacija utječe na zadovoljstvo turista? Naime, po dolasku na samo odredište nužno je kreirati zbir kvalitetnih vizualnih informacija, kako bi zaljubljenost na prvu sliku prerasla u ljubav na prvi susret, jer ma koliko sam odmor povezivali s opuštenošću i neformalnošću, posjetitelj bi se najradije opuštao u dobro organiziranom okviru. Upravo takav osjećaj pružit će mu, između ostalih usluga, i sređeni sustav javnih vizualnih komunikacija. Jedno od najčešćih sredstava za navedeno su info-točke ili centri kao mjesta na kojima će se korisnik upoznati s osnovnim (smještaj, ...) i dopunskim sadržajima (muzeji, biciklističke staze, ...), preko osoblja i/ili vizualnih sredstava (karte, ...). Prof. Vrančić kao primjer takve uspješne vizualne komunikacije navodi naš vizualni identitet za Turistički info centar –TIC.

Vizualni identitet Turističkog info centra kroz grafičko rješenje logotipa potiče na interakciju, ali istovremeno kroz osnovne dekorativne elemente promovira regiju i njezinu kulturnu, povijesnu i prirodnu baštinu. Knjiga grafičkih standarda TIC-a postavlja niz pravila i primjera za dizajn promotivnog materijala ove ustanove, pravilne implementacije logotipa odnosno vizualnog identiteta u cjelini.

U sklopu projekta brandiranja neke zemljopisne jedinice, nužno je uskladiti potrebe i gledišta domaćina s očekivanjima budućih posjetitelja, kako bi se izbjegli sukobi, uključujući one vezane uz sustave vizualnih komunikacija i njegovo narušavanje raznim privatnim inicijativama, a sve da lokalna zajednica i turistička populacija dobiju obostrano zadovoljavajući suživot. Kao primjer uspješnog brand identiteta prof. Vrančić navodi SBD-ovo rješenje za Trebižat Heritage Trails.

Projekt “Stvaranje putova baštine na Trebižatu” pokriva područje rijeke Trebižat koja se nalazi u “srcu Hercegovine”, što je ujedno i slogan projekta, a aktivni turist ciljni je tržišni segment. Zadatak naše agencije bio je stvaranje brenda THT područja maksimalno ističući instrumente koji prenose/ilustriraju 'brend priču' THT područja kroz temeljne fascinacije ovoga podneblja: gastronomija i vino, povijest, tradicija i kultura, zdrav način života, opuštanje i duhovni mir. Logotip THT projekta svojim oblikom i formama asocira na kretanje rijeke, a rijeka Trebižat upravo je prepoznatljiva po svom vijugavom toku. Izbor boja se nametnuo koloritom koji prevladava u krajolicima kojima ova rijeka prolazi, a koji je istovremeno vrlo zahvalan za dizajniranje promotivnog materijala. Cjelokupan promotivni materijal je zamišljen tako da svojim grafičkim elementima i izborom fotografija naglasi bogatu gastronomsku ponudu, povijesno i kulturno nasljeđe. Iako je vizualni identitet sam po sebi jako važan, promotivne brošure i ostali reklamni materijal čine esencijalni dio ovoga projekta.

Projektima brandiranja uslužnih objekata u kojima je podignuta razina promišljanja, kako osnova vizualnog identiteta, tako i prostora i programa usluga, postignuto je da su ti objekti sami za sebe postali odredište koje bi i samostalno od pripadajuće sredine moglo djelovati. Cocktail i lounge bara Black Pearl jedan je takav objekt. Vizualni identitet Black Bearl Cocktail and Lounge bara u Mostaru, temelji se na dizajnu logotipa koji svoju inspiraciju nalazi istovremeno na tri polja. Izveden je iz prepoznatljivih oblika početnih slova imena ovoga ugostiteljskog objekta, istovremeno svojom formom podsjeća na crni biser, a sam logotip kompatibilan je i sa određenim elementima arhitektonskog rješenja primijenjenog u objektu. Dizajn logotipa Black Pearl i općenito vizualni identitet, primijenjeni su na elementima vanjskog i unutarnjeg označavanja, garderobi, dizajnu tiskanih materijala, dizajnu cjenika pića itd.

Još jedan rad naše agencije kojeg je istaknuo prof. Vrančić, a SBD ga potpisuje je CARRE Lounge - urbani caffe u centru grada Mostara. Interijer je prožet modernim pristupom, sa chic baroknim neostilom, uz vladajuće tamne tonove i luksuzni namještaj. Takav ambijent namentnuo je dizajn logotipa istog stila. Izrazito centralne kompozicije, logotip sadrži floralni znak izdvojen iz tapeta baroknog stila, obojen u crno zlatnu kombinaciju boja. Tipografija je arhaični Engraver font specifičan za korišteni stil. Primjena dizajna dalje se očituje u kolažiranju starih novina i korištenju rastera proizašlog i multipliciranja floralnog znaka koji je svu priču vratio na izvornu inspiraciju  - neobarokni stil.

U eksterijernom dijelu, javne vizualne komunikacije ugostiteljskih objekata u velikoj mjeri odgovaraju lokalima prodajnih mjesta (naslovni oglasni natpis predstavlja i signalizacijsko i oglasno sredstvo, ...), dok se u interijeru nastoji na prigušeniji način komunicirati brand, dajući prednost ambijentalnom ugođaju. Primjer restoran MASLINA iz Mostara. Vizualni identitet restorana Maslina u Mostaru specifičan je po načinu na koji u svojoj primjeni povezuje staro i moderno, ali i po svojoj isprepletenosti sa arhitektonskim rješenjima u interijeru. Široka primjena vizualnog identiteta, od vanjske signalizacije pa sve do grafičkog oblikovanja jelovnika i drugog promotivnog materijala (letci, pozivnice...) daje ovome restoranu iznimnu prepoznatljivost, a njegovom gostu - jedinstven ugođaj.

Vizualno brandiranje objekata sa smještajem za zadatak ih ima prikazati kao drugi dom, ali sa znatno većom udobnošću. Program javnih vizualija za takve objekte/komplekse (hoteli, moteli, turistička naselja, …) uz signalistiku sadrže ambijentalne i oglasne vizuale. Sam prostor u najkvalitetnijim projektima, osim vizualno-grafičkim segmentom, komunikaciju s korisnicima i izgradnju vlastitog branda gradi i preko arhitekture, interijernog dizajna, krajobraza, rasvjete, zvukova, mirisa,…Savršen primjer takve komunikacije SBD je ostvario pri izradi vizualnog identiteta za Hotel HERCEG iz Međugorja. Hotel s 4 zvjezdice čiji identitet predstavlja vizualnu manifestaciju povijesnog nasljeđa Hercegovine i prepoznatljivih kontura interijera hotela.

Kompletan udžbenik "TOUR-DE-SIGN" autora prof. Josipa Vrančića, za Visoka škola tržišnih komunikacija AGORA, Zagreb Možete skinuti na sljedećem linku:

http://sr.scribd.com/doc/149864064/tour-de-sign-vizualne-komunikacije-tu...